«Lancia è innovativa anche nel suo rapporto con il cliente» così Paolo Gagliardo, Head of EMEA  Markets, ha commentato il debutto del nuovo servizio Lancia InteracTV. Scaricabile da App Store e da Google Play, l’applicazione  unisce il “digital product placement” cioè l’inserimento a posteriori di un prodotto all’interno di un contenuto audiovisivo, con le modalità interattive offerte dalle nuove tecnologie, rivoluzionando così sia il concetto di visione televisiva che quello di ricezione del messaggio. Guardare il nostro show televisivo preferito, notare la presenza di una marca a noi familiare e un attimo dopo ricevere direttamente sul nostro smartphone tanti contenuti diversi dedicati a noi proprio da quella marca. E’ sufficiente attivare l’applicazione durante lo show che ci interessa e attraverso un riconoscimento sonoro non percepibile dall’utente, l’applicazione invia sullo smartphone un messaggio arricchito da contenuti personalizzati. Nata da un pool italiano di società leader nella tecnologia e nella comunicazione al grande pubblico (Bitmama, Concept Reply, Mirriad), Lancia InteracTV rappresenta un’innovazione anche per il mondo degli addetti ai lavori. Infatti, dietro al sistema di riconoscimento e download, c’è una tecnologia proprietaria di Concept Reply, mentre a garantire la presenza della marca nei momenti clou della trasmissione ci sono le innovative tecniche di Digital Product Placement proposte da Bitmama-Mirriad in totale esclusiva per il mercato italiano.Parte integrante della strategia digital di Lancia la nuova applicazione  è alla base di una comunicazione oltre che geolocalizzata, anche fatta su misura del consumatore, senza però essere invasiva della sua privacy.

 

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Pubblicato venerdì, 15 Febbraio 2013 alle 17:31